För några år sedan skedde en spännande och på sätt och vis oväntad utveckling. För första gången så var det fler personer som använde mobiltelefoner och surfplattor för att navigera på nätet. Tidigare hade persondatorer helt och hållet dominerat. Detta ledde till omvälvande förändringar då det plötsligt blev väldigt uppenbart att en hemsida som inte såg bra ut på en liten skärm, och kunde användas med hjälp av pekskärm, inte var mycket värd.
Under mer eller mindre total panik inledde många resan mot mobilanpassning. Och i många fall valde man dåliga och ineffektiva lösningar, såsom att ha två separata hemsidor där en gällde mobilanvändare och en gällde för de som surfade med datorn. Ofta blev det stor förvirring bland både personer och bland sökmotorer. Det blev nämligen inte alltid uppenbart vilken sida som gällde vad, och i många fall hade de två sidorna inte samma funktionalitet.